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「快手市值变化」快手架构调整后首份财报来了!直播退居第二,押注海外市场

本文的知识点总结如下现状和快手市值的变化

快手市值变化

新税网

近日,快手发布了2021年全年及第四季度业绩财务报告。财务报告显示,快手年收入达到810.8亿元,同比增长37.9年内亏损780.77亿元,同比收窄33.1%188.52亿元。

据报道,这是快手在2021年9月开始组织调整后的第一份年度报告,以加强业务部门的闭环。同时,年度报告也呈现出三个新特点:在线营销服务收入成为老板,直播收入排名第二,快手开始发展海外市场。

在线营销服务收入夺冠 第一

线上营销服务,是指把原本需要企业自己雇人实现的网络营销工作以合同的方式委托给专业网络营销服务商。网络营销外包服务商以互联网为平台,在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上,为企业量身定制个性化的高性价比网络营销方案,全面负责方案的有效实施,对网络营销效果进行跟踪监控,并定期为企业提供效果分析报告。简单而言,就是商家以直播平台为媒介,借助直播平台的营销服务,达到一定的销售宣传目的。

具体到快手,财报显示,快手2021年的收入主要由在线营销服务贡献,2021年全年,快手在线营销服务收入为427亿元,同比大幅增长95.2%。

快手的网络营销服务增长如此之快的根本原因是活跃用户增长带来的巨大流量。据统计,2021年第四季度,快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别创造3.233亿及5.780历史新高1亿,同比分别增长19.2%及21.5%。活跃用户的增长也会带来平台访问量、平均访问时间、平均绘画浏览页数、平均使用时间、人均启动次数等流量的快速增长。

在如此高的流量吸引下,电子商务等合作伙伴纷纷寻求与快手的合作。据悉,快手网络营销服务的增量主要来自电子商务,电子商务等广告商数量不断增加。据了解,2021年,快手广告商数量同比增长60%以上,快手品牌广告收入同比增长150%以上。

随着电子商务合作伙伴的不断增加,值得注意的是,70%的快手电子商务合作属于渠道排水。换句话说,快手正在为他人做婚纱。如果快手能建立自己的闭环,它将更有利于业务的扩张。在这方面,快手也采取了行动。

为加快闭环电子商务建设,2021年,快手提出了信任电子商务、品牌、服务提供商的战略,逐步切断了赞誉、京东、淘宝等第三方外部链。2022年初,快手再次发布公告,进一步收紧外部链接,其中淘宝联盟商品链接将无法在快手工作室、短视频购物车、详细页面发布商品和服务链接;京东联盟商品链接将无法在快手工作室发布商品和服务链接。

巧合的是,抖音也在做电子商务闭环,开始建立自己的电子商务闭环生态系统,并试图建立一个完整的电子商务交易链。快手和抖音如此关注电子商务闭环建设的根本原因是他们不想泄漏流量。

此前,快手和抖音一直在做类似的分流工作。例如,一些企业在快手和抖音上做广告的根本目的是利用快手和抖音的流量来引导淘宝,最终将流量集中在淘宝上。然而,这种分流和流量泄漏无疑是快手和抖音的巨大损失,这将导致快手和抖音的巨大流量,但它已成为第三方平台的工具。此外,不仅流量可能被稀释,而且实现收入也将被分割,甚至用户肖像和信息也有被第三方平台捕获的风险。因此,快手和抖音加强了电子商务闭环的建设,有助于沉淀流量,掌握用户,增加交易规模和增长空间。

直播收入被反超 退居第二

一方面,网络营销服务收入大幅增长,另一方面,直播收入被超越,排名第二。据统计,2020年快手直播收入同比下降332亿元6.7%至2021年310亿元。同时,直播收入占2020年总收入的比例56.5%降至2021年38.2%。

原因之一是直播平台的竞争越来越激烈,导致主播分流。2021年是品牌自播的第一年,主要直播平台开始关注支持主播,限制主播签署两个平台。此外,平台闭环电子商务竞争日益激烈,快手、抖音等大力支持品牌商家,包括旧国内品牌、前沿国内品牌、国际品牌等,导致不同的电子商务进入不同的阵营,分流。

从环境的角度来看,随着2021年底主播薇娅逃税事件的曝光,以及网络名人带货翻车、虚假宣传、质量差、退货售后难等问题频频发生。监管部门不断加强对行业的监管,多次发布《关于进一步规范网络直播盈利行为促进行业健康发展的意见》等直播电商行业管理办法。受此影响,快手、抖音等直播业务受到一定限制,各种规模的主播业务受到调整和影响,主播模式被打破,导致直播收入下降。

快手寻求开拓海外市场

值得注意的是,尽管快手财务报告数据显示,2021年快手年总收入达到810.8亿元,同比增长37.9%。但是,快手还没有盈利,经过调整亏损188.521亿元。如何扭转这种局面?即加快海外市场押注。

在这方面,快手已经采取了行动。2021年,为了开拓海外市场,快手多次调整组织结构。今年年初,快手再次宣布调整国际业务部组织结构,在业务部设立国际商务部,进一步收集生产线和运输线路,整合安全合规等中后台业务。

但与抖音不同,快手的海外布局没有Tiktok规模如此之大,就像快手在中国二三四线城市的布局一样,快手在海外更注重三四线市场的下沉。在这个阶段,Tiktok早些时候进入海外,其全球月活跃用户已远远超过10亿,属于发展的全盛时期。作为后来者,快手仍处于用户积累期,并在此基础上逐步探索广告、电子商务等实现模式。

海外市场的发展离不开人才。近年来,快手也在积极加大海外业务人才布局,2020年底,原滴滴国际业务COO邱广宇等海外技术负责人纷纷加入快手,扩大了人才团队,增加了投资,升级了战略,迅速推进了内容供应、算法、本地化和商业化,并在一些国际市场取得了突破。据统计,自2021年下半年以来,快手海外市场用户的使用时间、DAU保留率等都是初见成效,保持稳定提高。

然而,值得注意的是,尽管快手的海外布局最初取得了成效,但去年提出的计划并没有完成。2021年8月,快手国际为Trinity行动。到目前为止,时间已经过去了8个多月,因为快手原东南亚负责人 Zack 于 2月离职,拉美市场负责人邵凯离职,快手国际事业部负责人邱广宇 3月宣布近期离职,快手将 kwai 中东、Kwai 以东南亚和南亚为主的拉美和 Snack Video 三款 App 合并成划尚未实施。

但无论如何,随着国内市场的日益饱和,海外市场具有更大的潜力和机遇,快手预计将通过开发差异化内容、优化算法、增加平台用户消费和不断扩大应用场景,积极开展海外市场布局,扩大海外市场的规模和竞争力。

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文章名称:《「快手市值变化」快手架构调整后首份财报来了!直播退居第二,押注海外市场》
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